광고를 아무리 다듬어도 전화가 안 온다면, 만지는 칸이 세 개뿐이라서입니다

칼럼포지셔닝·마케팅멤버 전용2026.09.0911분 읽기

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이 칼럼은 포지셔닝·마케팅 분야를 보면서 정리한 생각입니다.

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잘되는 학원 열 곳을 베껴도 왜 우리 학원엔 안 통할까. 성공 사례를 늘어놓고 끝에 '절대 베끼지 말라'고 스스로 브레이크를 거는 반(反)사례집, 팬베이스 실천법을 읽었습니다.

잘 가르친다는 자부심이 학부모를 내려다보는 시선으로 바뀌는 순간, 유능한 학부모부터 조용히 떠납니다.

같은 설명이 어떤 날은 통하고 어떤 날은 안 통하는 이유 — 승부는 말솜씨(콘텐츠)가 아니라 말이 나오기 직전 '판'에서 갈립니다. 다만 그 판은 실체가 받쳐주고 들켜도 부끄럽지 않을 때만 오래 삽니다.